｢K-POPアイドルになりたい｣と新大久保に殺到する…日本で｢Z世代の韓国化｣が止まらない"これだけの理由" ｢韓国=カワイイ｣が若者の一般常識になっている

昭和世代の人気コンテンツは「占い」だったが…

最近では「恋愛キャラクターテスト」が注目されています。男性編・女性編に分かれ、こちらも全12問・2択の質問に答えると、「ブルドーザー彼女タイプ」「多情多感の彼氏タイプ」のように、自分の性格が16タイプの中から示されます。診断結果は、自身の性格や恋愛の傾向がキャラクターとともに描かれます。

なぜこのような性格診断が流行するのか。「若い人たちは自分をカテゴライズするのが好き」という理由もありますが、SNSでシェアをすることで、友達に自分のことを知ってもらい、コミュニケーションのきっかけとして利用しているのだと思います。

僕のような昭和世代にとって、若い女性に人気のコンテンツと言えば「占い」でした。今は「韓国発の性格診断」にすっかり置き換えられてしまったようです。

「韓国コスメ」は売り切れ続出

②「韓国コスメ」の勢いはとどまるところを知りません。トレンドになるコスメのほとんどが韓国発のブランドになっています。

例えば「Wonjungyo（ウォンジョンヨ）」は、大人気ガールズグループTWICEのメイク担当であるウォン・ジョンヨが監修する新コスメブランドで、2022年秋に誕生しました。TWICEのようなメイクが簡単に再現できると話題を集めています。

Wonjungyo（ウォンジョンヨ）オフィシャルサイトより

3月1日に発売された「メタルシャワーペンシル」（全3色、1650円）は、塗るだけでふっくらした涙袋がつくれると売り切れが続出。マスカラやファンデーションの新商品が発売されるたび、美容系のインフルエンサーがTikTokやYouTubeで取り上げるため「SNSで見ない日がない」と言われるほどです。

注目コスメの二つ目は、「＆nd by rom＆nd（アンド バイ ロムアンド ）」です。これは、日本のローソンが韓国の人気コスメブランド「rom＆nd（ロムアンド）」と共同開発したプチプラコスメです。リップ、マスカラ、アイシャドウ、アイブロウ、ファンデーション、ネイルが550～1580円の手ごろな価格で手に入ります。

3月末から全国のローソン店舗で販売を開始すると、発売3日間で売り上げは30万個を突破し、2カ月分が3日で売れました。「rom＆nd（ロムアンド）」はZ世代にはよく知られたブランドです。さらに従来のコンビニコスメよりクオリティーが高いと評判になり、今でも供給不足が続いているようです。