中年ユーチューバーが大活躍している理由 UUUM鎌田和樹社長に聞く

――18年9月にインスタグラマー特化型のプラットフォームを提供する「レモネード」のM＆Aを発表した。

写真＝iStock.com／ozgurdonmaz

インスタグラムのユーザーは今かなり勢いよく増えていて、国内ユーザーが2900万人を突破したという発表もありましたが、そこに対しての布石をしたかったというのは、一つ大きなところであります。もともとユーチューブ以外のプラットフォームに対しての関心はずっと高く、うちのクリエイターも日常的にインスタグラムを使っています。クライアントからも「デジタル領域で広く商品を紹介してほしい」という要望は多いので、そういったときにユーチューブだけでなくインスタグラムがあると、より立体的な提案ができるようになりますよね。

――UUUMの課題と展望は。

これが僕らの弱点ということではないのですが、ユーチューバーへの理解度がもっと上がってほしいなというのは常々思いますね。皆さん何となくは知っていると思うのですが、いまだに「ユーチューブってこういう仕組みです」と一から十までご説明する機会も非常に多い。僕らが上場した理由には、インフルエンサーマーケティングというビジネスやクリエイターの存在をもっと世に知ってもらいたいという気持ちがあります。僕らが認知度を上げるということが、市場そのものをつくることにつながりますから。