ドラッグストアなのに“食品”がPBのメイン

コスモスではどのようなものが販売されているのだろうか。コスモスには「ON365」というPBがある。ドラッグストアのPBというと、「医薬品」や「ヘアケア」等の「日用雑貨」のイメージがあるが、コスモスのPBは食品がメインである。コスモスはプライベートブランド（PB）等のオリジナル商品の充実性を聞いた項目で1位だった。

利用者が過去半年に購入経験のある商品カテゴリーをみると、ドラッグストアの10社平均とコスモスとの差が大きいのは、調味料やインスタント食品、アルコール飲料や菓子類、生鮮品、ソフトドリンクといった食品だ（図表3）。

（図表3）菓子・スナック類やインスタント食品が多い（画像＝小倉高宏）

こうした食品がどの程度の安いのか。実際に山陰エリアで、販売価格を調べてみたところ、コスモスは6品目中、5品目で最安値だった。コスモスの安さはホンモノである（図表4）。

（図表4）ほぼすべての商品でコスモスが最安値（画像＝小倉高宏）

「野菜の種類が増えた」

自由意見には「オリジナルブランドが低価格であること。栄養ドリンクがその最たるものです（福岡・20代・男性）」「安かろう悪かろうかなと思いつつPB商品を試してみたところ、とてもよかったので、その後もちょくちょく買いに行ってます（大阪・60歳以上・女性）」といった、プライベートブランドを高く評価する意見が多い。

また「医薬品だけでなく食品が常に安い（和歌山・30代・女性）」「パンやお菓子なども豊富（福岡・40代・男性）」「野菜の種類が増えた（宮崎・60歳以上・男性）」「精肉まであること（岡山・50代・女性）」といった食品の品ぞろえを喜ぶコメントや、「地域で一番安いと思いますよ（香川・40代・男性）」「コスモスの値段は、いつも行くスーパーの安売りの値段と同じくらい（大分・60歳以上・男性）」といったコスパの良さを評価するコメントが多数みられる。