“アイスの王”スーパーカップ人気の秘密 安い・デカイ・ウマイが支持される

ケーキよりもダントツにアイスが「1番好き」

気温の高い日は、冷たい飲食物が恋しい時季となった。

※写真はイメージです（写真＝iStock.com／kuppa_rock）

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日本アイスクリーム協会が発表する「アイスクリーム白書2018」では、「好きなスイーツ（お菓子）のトップはアイスクリーム」で45.4％。2位のケーキ・シュークリーム（21.8％）、3位のチョコレート（15.9％）にダブルスコア以上の差をつけた（2018年10月24日～30日。全国10代から60代、各年代の男女各100人。合計1200人のインターネット調査）。

業界団体の数字なので、少し割り引く必要があるが、「アイスが苦手」という人にほとんど会わないのも事実だ。近年は、若い世代は「風呂上がりのビールではなくアイスを好む」という話も聞く。昨年、近畿地方のメーカー取材時に、そのことを伝えたところ「ウチの20代の息子はまさにそうだ」（50代の部長）という声も耳にした。

スーパーやコンビニで気軽に買える「家庭用アイス」の市場規模も年々拡大しており、2017年度には「5000億円」の大台を突破した。

売れ筋1位は明治「明治 エッセルスーパーカップ」

※2017年4月～2018年3月 アイスクリームプレス社推計。「明治 エッセルスーパーカップ」は、取引制度（決算方法）の変更を行ったことで発表値が減少。単純前年比では265億円。

単一ブランドの中で、圧倒的な人気を持つのが「明治 エッセルスーパーカップ」（明治）だ。年間売上高は200億円を超え、「パピコ」（江崎グリコ）や「パルム」（森永乳業）など2位グループ（約170億円規模）に大差をつける。しかも、この構造は長年変わらない。