W杯ロシア大会のスポンサーに中国企業が続々名乗り

このFIFAの収入（W杯の運営）を支えているのは、前述した通り試合の中継を行う各国の放送局とスポンサーとなる企業だ。放送局の多くは放映権料の高騰に悩んでいるが、視聴者の大多数が中継を望んでいるし、高視聴率＝広告収入も見込めることから撤退することはできない。

FIFA公式ページより

日本では第1戦の視聴率（ビデオリサーチ・関東地区）が平均で48.7％、瞬間最高が55.4％、第2戦は0時開始という深夜帯だったにもかかわらず平均で30.9％、瞬間最高で37.1％という驚異的な数字になった。日本代表が快進撃を見せなければ、とてもこの数字は望めなかったわけで、JCに参加した放送局は胸をなで下ろしていることだろう。

一方、スポンサーに名乗りを上げた企業は今大会から様変わりした。特徴的なのは、代表チームが出場していないにもかかわらず、中国の企業が多数名を連ねていることだ。

以下が、今大会の3カテゴリーのスポンサーだ。

●FIFAパートナー
コカ・コーラ、アディダス、VISA、現代自動車グループ、カタール航空、ガスプロム、大連万達グループ
●ワールドカップスポンサー
バドワイザー、マクドナルド、海信（ハイセンス）、蒙牛乳業、Vivo
●リージョナルサポーター
（欧州地域）
アルファ銀行、アルロサ、ロステレコム、ロシア鉄道
（アジア地域）
ダイキング、LUCI、ヤディア
（アフリカ地域）
エジプト政府観光局
▼ソニーは前回までオフィシャルスポンサーだったが、現在は撤退

コカ・コーラは1978年から11大会連続でオフィシャルスポンサー（FIFAパートナー）を務めているW杯とは切っても切れない企業。アディダスは6大会、韓国の現代自動車グループは5大会、VISAは3大会連続でスポンサーとなった。かつては日本の富士フイルム、JVC（日本ビクター）、キヤノン、そして前回までソニーがオフィシャルスポンサーだったが、現在は撤退している。

今大会から最も契約金額が高いFIFAパートナーになったのはカタール航空、大連ガスプロム、大連万達グループ（ワンダ）の3社だ。いずれも日本では聞き慣れない企業だが、どんな企業なのか。

ガスプロムはロシアのエネルギー会社で、ホスト国の企業としての務めを果たした形だ。また、カタール航空は次の開催国カタールの企業だ。

注目は大連万達グループだ。不動産業で急成長を遂げた中国企業で、映画産業、商業、金融、ITなどにも進出している。そして今、さらなる成長を期し事業のグローバル化を推進している。そのためのアピールと知名度アップにはW杯の最上位スポンサーであるFIFAパートナーになることが必要であり、大きな投資をしたわけだ。