『マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか？』吉本佳生

「同じ商品を売るにも消費者ごとに、多様な価格で売る。いわゆる価格差別が常識の時代になりました」

と吉本さんはいう。

吉本佳生●よしもと・よしお 1963年、三重県生まれ。エコノミスト・著述家。元大学教員、元銀行員。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。主な著書に『スタバではグランデを買え！』『金融広告を読め』『禁欲と強欲』などがある。

モノが売れないと嘆く企業が多いが、一方では、確実に利益を伸ばしている企業が何社もある。本書は、「価格差別」をキーワードに、そんなデフレ時代の勝ち組企業の巧みな「価格戦略」を取り上げている。

例えば、第一章の「おまけ商法」。いまではアイドルグループの名前を冠した「AKB商法」ともいう。例えば、昨年12月に発売されたAKB48のゲームソフトの初回限定版には、メンバーの写真10枚が入っていた。写真は3種類あり、それぞれでメンバー全員を揃えるには最低でも15セット必要になる。ゲームソフトは1セット1万479円なので、約16万円だ。そんな売り方に批判もある。

「AKB商法は、価格差別として非常によく練られています。

他の章では、高機能なのに価格はどんどん安くなるゲーム機やテレビ、牛丼チェーンの値下げ競争や百円ショップ、ユニクロの商品と価格戦略などを取り上げています」

そして、マクドナルドの携帯クーポンやTSUTAYAのTカードなど、ITをフル活用した顧客情報に基づいた、より高度な価格差別の手法を解説した章もあり、読み応えがある。

企業で価格戦略やマーケティング戦略を考える担当者にとっては、価値ある一冊だろう。中高生、大学生なども読者として意識しているため、若者向きの実例も多く、非常に読みやすく、理解しやすい。

本書は電子書籍にもなった。

「電子版には、紙版ではページ数の関係で削った二章分を追加し、図版を動画化してコラムも加えました。また、本書を書くにあたって大変参考になった『美学vs実利 「チーム久夛良木」対任天堂の総力戦15年史』（西田宗千佳著）の第三章が読めるようになっています」

単に紙書籍の電子版ではない“意欲版”の価格は1700円（税込み）だ。