新大陸で最も成功をおさめる人とは、新大陸のエトス(社会的慣習)を自分の言葉で定義し語ることのできる人である。そのことがわかるのが、オンライン小売業のアマゾン・ドット・コムが未だかつて利益を出したことがないにもかかわらず、生き続けていることである。アマゾン・ドット・コムがインターネット上で人気のあるショッピングの場所を占め、世界最大の本屋になった、と投資家たちは直感的に認めているのだ。この可能性、それ自体によって、アマゾン・ドット・コムは、デパートや小売りチェーンであるシアーズ・ローバック、ウォルマート、ブルーミングデールズ、ロード・アンド・テイラーといったブランドを確立した企業と同クラスの強力な存在となっている。