ウェルカム・ジャパン(ようこそ日本)はいいが、日本の何を見せたいのか。日本にやってくる外国人が日本に求めているものは何なのかという基本的なマーケティングさえ現状ではできていない。たとえばアジアの若い女性なら観光地なんて全然興味はない。彼女たちが見たい日本は、圧倒的に渋谷109だ。上海やバンコクでは「109」の雑誌まで出ている。